# Google Ads 앱 캠페인

{% hint style="warning" %}
앱 캠페인이 아닌, 유형의 광고 집행 시에는 다음의 가이드를 참고해주세요. 

[#google-a-ds-1](https://document.wisetracker.co.kr/tracking-management/media_partner-management/major-media_partner/google-ads/..#google-a-ds-1 "mention")
{% endhint %}

## 특징

1. 트래킹 링크를 사용하지 않고 광고 성과를 측정합니다.
2. 와이즈트래커 상에서 캠페인 정보를 입력하지 않습니다. Google Ads에서 생성한 캠페인 정보를 그대로 불러옵니다.

## 성과 측정 작동 방식

* Wisetracker 에서 발생한 모든 인스톨, 전환 이벤트 발생 시 Google 측으로 데이터를 전송합니다.
* Google 은 받은 데이터가 구글애즈의 성과가 맞는지 판단하여 응답을 Wisetracker 로 보내줍니다.
* Wisetracker 는 Google 로부터 받은 데이터를 가지고, 어트리뷰션 설정(룩백윈도우 기간, 라스트터치 여부)에 따라 구글애즈의 성과가 맞다면, 대시보드에서 보여줍니다.

***

## 채널 연동하기   <a href="#how-to" id="how-to"></a>

Link ID를 통해 연결됨으로써 구글은 와이즈트래커로부터 포스트백을 전송받을 수 있게 됩니다. 이 Link ID 연동은 필수이며 아래 순서로 진행됩니다.

1. <mark style="color:yellow;">\[Google Ads]</mark> Link ID 생성하기
2. <mark style="color:orange;">\[Wisetracker]</mark> Link ID 등록하기
3. <mark style="color:orange;">\[Wisetracker]</mark> 포스트백 설정
4. <mark style="color:yellow;">\[Google Ads]</mark> 포스트백 설정한 전환 액션(와이즈트래커 이벤트) 가져오기

***

### 1. Link ID 생성하기

{% hint style="warning" %}
Android, iOS 앱 각각 Link ID 를 발급받아야 합니다.
{% endhint %}

1️⃣ [Google Ads](https://ads.google.com/)에 로그인 후, 좌측 메뉴에서 **도구 > 데이터 관리 도구 > 연결된 제품 > `+ 제품 연결`** 을 클릭합니다.

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2Fl3bwu1daYTPV0ChRBAVf%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=0c101c4a-cf0c-46f4-a0f0-b5c70ae9d4fb" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

2️⃣ `Third-party app analytics` 를 검색하여 선택 후 `계속` 버튼을 눌러줍니다.

타사 앱 분석 페이지가 보이면 '+' 버튼을 클릭하여 링크 ID 생성을 시작합니다.

<div><figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FiLaBWsOmZkzIUwxvv7A9%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=aaf20080-a163-41f8-bc8e-7c950aa029ab" alt=""><figcaption></figcaption></figure> <figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FxkoXrhvMLUad6tpm3xgh%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=baadfebd-6d16-401e-8917-7d032a388569" alt=""><figcaption></figcaption></figure></div>

3️⃣ Link ID 생성창이 열리면, 아래와 같이 설정 후 링크 ID 를 생성해주세요.

{% hint style="success" %}

* 앱 분석 서비스 제공업체 : **기타 제공업체**
* 제공업체 ID 입력 : **1876468054**&#x20;
* 모바일 앱 플랫폼 선택 : **광고를 집행하고자 하는 모바일 앱의 플랫폼**과 앱을 검색하여 선택합니다.\
  (Android, iOS 앱 각각 진행 예정인 경우 링크 ID 를 2번 생성해 주세요.)
  {% endhint %}

{% code title="와이즈트래커 제공업체 ID - 복사하여 사용해주세요 !" %}

```
1876468054
```

{% endcode %}

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2F0CXnmPf08BQlQXCPkDhV%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=184b057f-1629-4ed1-ac7a-137cfedadeec" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

4️⃣ 생성된 Link ID를 확인해주세요.

<div align="center"><figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2F5inUx6K0Wm2auScEFy1w%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=e1da7b49-201c-43d3-b3bc-54def89981fe" alt="" width="375"><figcaption></figcaption></figure></div>

아래와 같이, Link ID의 `앱 분석 서비스 제공업체` 가 **WiseTracker**로 나오면 정상입니다.

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FnooyLzbf3ACvYWWnP4Lg%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=8bc38ced-fbda-4046-a6bf-7c340837dc36" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

***

### 2. Link ID 등록하기

[와이즈트래커](https://analytics.wisetracker.co.kr/console/login) 로그인 후, **어트리뷰션 링크 > 미디어 파트너(매체) 관리** 메뉴로 이동해주세요.

1️⃣ **`Google Ads(앱 캠페인)`** 를 찾아 클릭하여 매체 상세 화면으로 이동합니다.

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FiUQ798EFEnikDUhocY3q%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=8536c3bf-9c8d-4a37-b221-6e5d30615497" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

2️⃣ `어트리뷰션 설정` 탭의 구글 링크 아이디 입력란에, 구글 애즈에서 생성한 Link ID 를 입력해주세요.

{% hint style="warning" %}
링크 ID는 구글 애즈에서 선택한 운영체제(OS)에 따라 다릅니다. 운영체제(Android / iOS) 에 맞게 링크 ID를 등록합니다.
{% endhint %}

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2Fj2ROv8RB4sGOBNTnvCbq%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=c59aa54c-d935-4169-93b2-384618fe2709" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

***

### 3. 룩백윈도우(기여 기간) 설정하기

{% hint style="info" %}
구글 애즈의 룩백 윈도우 기본 설정은 30일입니다.
{% endhint %}

`어트리뷰션 설정` 탭에서 구글애즈의 기여 기간을 설정합니다.

<table><thead><tr><th width="156">항목</th><th width="295">설명</th><th>기본 설정값</th></tr></thead><tbody><tr><td>클릭 후 설치 기간</td><td>클릭에 대한 룩백 윈도우로, 트래킹 링크 클릭 시점으로부터 어떤 시점까지 발생한 인스톨을 인정할지 결정하는 옵션</td><td>일주일<br>(트래킹 링크 클릭 시점으로부터 일주일 내에 설치된 앱은 해당 트래킹 링크에 의한 설치로 집계)</td></tr><tr><td>설치 후 전환 기간</td><td>앱 내에서 발생한 컨버전에 대한 룩백 윈도우로, 인스톨 시점으로부터 어떤 시점까지 발생한 이벤트를 인정할지 결정하는 옵션</td><td>일주일<br>(인스톨 시점으로부터 일주일 내에 발생하는 인앱 이벤트들은 해당 인스톨을 발생시킨 매체에 의한 컨버전으로 집계)</td></tr></tbody></table>

{% content-ref url="../../postback" %}
[postback](https://document.wisetracker.co.kr/tracking-management/media_partner-management/postback)
{% endcontent-ref %}

***

### 4. 포스트백 이벤트 설정하기

{% hint style="info" %}
포스트백 연동하고자 하는 이벤트의 상태를 활성화시켜야 해당 시점부터 정상적으로 포스트백 연동이 이뤄집니다.&#x20;

활성화된 이벤트 발생 시에만 와이즈트래커는 구글 측으로 데이터를 전송하여 성과 데이터를 판별합니다.
{% endhint %}

`포스트백 설정` 탭으로 이동 후, 이벤트 전송 상태 토글 ON / OFF 를 통해 포스트백할 이벤트를 설정해주세요.

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FDJx116912EVIqiy8d7us%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=d84df3d1-b902-4620-9ab5-aa0dd3b4ba09" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

***

### 5. 전환 액션 생성하기

와이즈트래커에서 입력한 Link ID 가 정상적으로 연동되었다면, **Google Ads 에서 '전환 액션' 이 확인되어야 합니다.**

전환 액션이란, 구글이 와이즈트래커로부터 전송받은 이벤트를 말합니다. Google Ads 앱 캠페인을 집행하기 위해서는 이 전환 액션을 Google Ads 상에서 등록해주는 과정이 필요합니다.

&#x20;1️⃣ 구글애즈에서 *목표>전환>요약* 에서 `전환 액션 만들기` / `새 전환 액션` / `+` 를 클릭합니다.

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FjylFmv4npFtyGHHsMTps%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=5d39d56e-101e-4072-b5bf-f2043231680d" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

2️⃣ `앱에서의 전환` 데이터 소스를 선택하고, `설정`을 클릭합니다.

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FMcU7aJF95uD24IQUjmAZ%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=03d86143-cf1b-4cae-8284-52585c646e8a" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

3️⃣ `서드 파티 앱 분석` 을 선택하고 `완료` 를 클릭하여 계속 진행해주세요.

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FWv3JPU6BdkEyKZUxXqQE%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=58e0e821-cfae-4943-bcd2-f3150b61d3fa" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="danger" %}
Link ID를 생성하고 와이즈트래커에 등록한 후, 구글 애즈 대시보드에 활성화 상태로 표시되기까지 최대 24시간 정도 걸릴 수 있습니다.

연결할 서드 파티 앱 분석에 `WiseTracker` 가 뜨지 않는다면 하루 정도 시간이 지난 후 다시 시도해주세요.
{% endhint %}

4️⃣ 구매, 가입, 다운로드, 구독 등 \[추천 전환 카테고리] 에서 전환 액션으로 측정하려는 대상을 선택하여 와이즈트래커에서 전환으로 확인할 이벤트를 전환 액션으로 만드세요.

![](https://images.ctfassets.net/ca4fk0iik512/3usuCH0I23iFm2v4EJutcF/6489e4a787c96d9ea499cbece7f93c9e/kr-05-GoogleAdsConversionActionNew.png)

<details>

<summary>🧾 전환 이벤트 리스트 (와이즈트래커 - 구글애즈 이벤트 매핑 테이블)</summary>

와이즈트래커에서 제공하는 이벤트와 Google Ads 에서 확인 가능한 이벤트 타입 리스트는 아래를 참고해주세요.

<table><thead><tr><th width="196" align="center">와이즈트래커 이벤트</th><th width="315" align="center">와이즈트래커 이벤트 설명</th><th width="220" align="center">구글애즈 이벤트</th></tr></thead><tbody><tr><td align="center"><code>w_new_install</code></td><td align="center">앱을 <strong>최초(신규) 설치</strong>하여 실행하는 경우<br>- 최초(신규) 설치 여부는 룩백윈도우 설정에 따름</td><td align="center"><code>first_open</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_app_open</code></td><td align="center">앱을 실행하여, 신규 세션이 발생하는 경우</td><td align="center"><code>session_start</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_purchase</code></td><td align="center">구매 데이터가 수집된 경우</td><td align="center"><code>ecommerce_purchase</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_view_product</code></td><td align="center">상품 조회 이벤트가 수집된 경우</td><td align="center"><code>view_item</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_view_product_list</code></td><td align="center">상품 리스트 조회 이벤트가 수집된 경우</td><td align="center"><code>view_item_list</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_search</code></td><td align="center">검색 이벤트가 수집된 경우</td><td align="center"><code>view_search_results</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_add_to_cart</code></td><td align="center">장바구니 담기 이벤트가 수집된 경우</td><td align="center"><code>add_to_cart</code></td></tr><tr><td align="center"><mark style="background-color:yellow;">그 외 logEvent 수집 이벤트</mark></td><td align="center"></td><td align="center"><p><code>custom</code> 이벤트로, </p><p>와이즈트래커 표기명과 동일</p></td></tr><tr><td align="center"><code>w_install</code></td><td align="center">앱을 <strong>재설치</strong>하여 실행하는 경우</td><td align="center"><code>w_install</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_signup_complete</code></td><td align="center">회원가입 이벤트가 수집된 경우</td><td align="center"><code>w_signup_complete</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_click_button</code></td><td align="center">버튼 클릭 이벤트가 수집된 경우</td><td align="center"><code>w_click_button</code></td></tr><tr><td align="center"><code>w_see_review</code></td><td align="center">리뷰 조회 이벤트가 수집된 경우</td><td align="center"><code>w_see_review</code></td></tr></tbody></table>

※ 위의 이벤트를 제외한 이벤트 연동이 필요할 경우, `tech@wisetracker.co.kr` 메일로 문의 부탁드립니다.

</details>

***

### 6. 자동 태그 추가 설정하기&#x20;

구글 애즈 대시보드 *관리 > 계정 설정* 에 있는 \[자동 태그 추가] 항목에서 `내 광고에서 클릭으로 연결되는 URL에 태그 추가` 를 <mark style="color:$success;">허용</mark>하면 GCLID와 gBraid를 사용할 수 있습니다.

<figure><img src="https://4276253357-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2F-M_ZKcnBFmefw9Yfed6b-678254942%2Fuploads%2FzMkbjUnnj1WFNfRLbQdz%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=e9b1e534-683f-478b-9eb4-3a3e321a9802" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

{% hint style="info" %}
구글은 유저의 개인 정보를 보호하는 동시에 정확한 광고 성과를 측정하기 위해 GCLID와 gBraid라는 식별자를 사용합니다.

* **GCLID**: 광고 클릭 시마다 고유한 ID를 생성하여, 어떤 캠페인과 키워드를 통해 전환이 발생했는지 상세하게 연결합니다.
* **gBraid**: 개인 정보 보호가 강화된 환경(iOS 등)을 위한 식별자로, 유저 개인을 식별하는 대신 데이터를 집계된 형태로 제공하여 프라이버시를 보호하면서도 성과를 측정하게 해줍니다.
  {% endhint %}

{% hint style="warning" %}
최근 강화된 개인 정보 보호 정책에 따라, 설정 여부에 따라 광고 성과 데이터가 누락될 수 있습니다.

* **안드로이드 12 이상**: 유저가 광고 맞춤 설정을 해제할 경우 기존 GAID(Google Advertising ID, 안드로이드 폰의 고유 식별 번호)가 삭제되므로, 성과 측정을 위해 **GCLID**나 구글 플레이 인스톨 리퍼러 활용이 필수적입니다.
* **iOS 및 추적 미허용 디바이스**: 유저가 앱 추적을 허용하지 않는 경우 **gBraid**를 사용하여 성과를 측정합니다.
  {% endhint %}

***

## FAQ

<details>

<summary><strong>🤷‍♀️ 주요 데이터 집계 기준 차이</strong></summary>

**(1) 룩백 윈도우 차이**

와이즈트래커와 구글의 룩백 윈도우 기본값을 정리하면 다음과 같습니다.

<table><thead><tr><th width="259">룩백 윈도우</th><th width="263">구분</th><th width="215">기본값</th></tr></thead><tbody><tr><td>클릭 후 인스톨</td><td>와이즈트래커</td><td>7일</td></tr><tr><td>광고 상호작용 후 인스톨</td><td>구글</td><td>30일</td></tr><tr><td>인스톨 후 전환</td><td>와이즈트래커</td><td>7일</td></tr><tr><td>광고 상호작용 후 전환</td><td>구글</td><td>90일</td></tr></tbody></table>

**(2) 앱 재설치/신규설치**

Google Ads 에서 제공하는 전환은 과거 앱을 설치한 이력이 있는 이용자의 재설치 수치를 포함합니다.

와이즈트래커는 재설치 수치를 Re-Install 항목 (이벤트 : `w_install`) 으로 분리하여 제공하며, 신규 설치 유지 기간(Re-attribution 윈도우) 설정에 의해 재설치/신규설치 기준을 다르게 적용합니다.

|                                     와이즈트래커                                     |          Google Ads         |
| :----------------------------------------------------------------------------: | :-------------------------: |
| <p>신규 설치 유지 기간 내에 발생하는 재설치는 신규설치로 인정하지 않음.</p><p>신규 설치 유지 기간 이후에는 신규설치로 집계</p> | 앱을 삭제하고 다시 설치한 케이스도 전환으로 집계 |

</details>

<details>

<summary><strong>Google Ads 대시보드 상에서 추적상태가 '최근 전환 없음'으로 뜹니다.</strong></summary>

등록한 전환 액션의 추적 상태가 `최근 전환 없음` 으로 뜨는 경우 오류가 발생한 것으로 착각하기 쉬우나, 실제로는 와이즈트래커와 구글이 잘 연결되어 있기 때문에 이런 현상이 발생하는 것이며 문제가 없는 정상적인 상태입니다. 다음은 구글에서 안내하고 있는 상태값에 대한 정의입니다.

* **최근 전환 없음**: 지난 7일간 기록된 전환이 없습니다.

다시 말해 해당 전환이 앱 내에서 잘 측정되고 있으나 광고의 영향을 받아 전환된 것은 아니라는 의미입니다. 광고를 시작하면 전환 액션의 상태가 '전환 기록'으로 변경됩니다. 자세한 내용은 아래의Google Ads 고객센터 관련 링크를 참고해주세요.

[🔗전환 추적 : 전환 추적 상태 문제 해결](https://support.google.com/google-ads/troubleshooter/13455130?sjid=10703295022036949400-AP)

</details>

<details>

<summary><strong>와이즈트래커 대시보드와 Google Ads에 표시되는 수치에 차이가 있습니다.</strong></summary>

[#data-discrepancies](#data-discrepancies "mention")

와이즈트래커가 어트리뷰트한 수치와 Google Ads에 표시되는 수치 사이에는 다소 차이가 발생할 수 있으며 이 불일치는 각각 데이터가 수집되는 기준이 다르기 때문에 발생합니다.

와이즈트래커의 데이터 수집 기준은 다음과 같습니다.

\-

와이즈트래커는 포스트백 연동 설정한 이벤트(와이즈트래커의 \[미디어파트너 상세] - \[포스트백 설정] 화면 상에서 상태 토글 ON 한 이벤트) 가 발생하면 Google Ads API를 호출하게 됩니다.&#x20;

이에 대해 구글은 해당 데이터가 Google Ads 를 통해 발생한 데이터가 맞는지, 맞다면 언제 발생한 것인지 와이즈트래커 쪽으로 응답을 해주게 됩니다.

응답을 받은 와이즈트래커는 Google Ads 로부터 제공받은 광고 클릭 데이터, 앱 설치 데이터에 대하여 설정된 룩백윈도우 기간 내에 발생한 것이 맞다면 성과로 인정, 맞지 않다면 취급하지 않는 것으로 판단하여 데이터를 제공하고 있습니다.

\-

더 자세한 내용은 Google Ads 에서 제공하는 [🔗앱 전환 기여 분석의 불일치](https://developers.google.com/app-conversion-tracking/api/discrepancies?hl=ko) 링크를 참고하시기 바랍니다.

</details>

<details>

<summary><strong>대시보드에서 Google Ads(앱 캠페인) 의 광고 클릭수가 0으로 뜨는 이유는 무엇인가요?</strong></summary>

구글 앱설치 캠페인의 경우 *어트리뷰션 링크를 통해서 광고 성과를 트래킹* 하는 일반적인 방법이 아닌, 링크 ID 를 통해 server-to-server 방식으로 이벤트(전환) 데이터를 전송받습니다. 따라서, 광고클릭수(링크 클릭수) 는 집계 불가하기 때문에 "0" 으로 뜨게 됩니다.

❇️와이즈트래커의 "광고 클릭수" 는 "어트리뷰션 링크 클릭수" 라는 점 참고해주세요 !

광고 클릭 데이터는 구글애즈 대시보드를 통해 확인해주시고, 와이즈트래커에서는 앱 설치 등의 클릭 이후 전환 성과를 확인해주시기 바랍니다.

</details>