Google Ads 앱 캠페인
Google Ads 의 '앱 캠페인' 유형 광고 집행 시 필요한 연동 절차에 대해 확인할 수 있어요.
본 가이드는 구글 애즈에서 앱 캠페인 집행 시 성과 측정 및 분석을 위한 설정 가이드입니다.
앱 캠페인이 아닌, 유형의 광고 집행 시에는 다음의 가이드를 참고해주세요.
성과 측정 방식 이해하기
트래킹 링크를 사용하지 않고 광고 성과를 측정합니다.
와이즈트래커에서 별도로 캠페인 정보를 생성하거나 입력할 필요가 없습니다. Google Ads에서 생성하고 세팅한 캠페인 정보가 자동으로 와이즈트래커에 불러와집니다.
① Wisetracker 에서 발생한 모든 인스톨, 전환 이벤트 발생 시 Google 측으로 데이터를 전송합니다.
② Google 은 받은 데이터가 구글애즈의 성과가 맞는지 판단하여 응답을 Wisetracker 로 보내줍니다.
③ Wisetracker 는 Google 로부터 받은 데이터를 어트리뷰션 설정(룩백윈도우 기간, 라스트터치 여부)에 따라, 구글애즈의 성과가 맞다면 대시보드에서 보여줍니다.
1) 자동 태그 활성화
자동 태그는 사용자가 광고를 클릭할 때 URL 끝에 gclid(Google Click Identifier)라는 고유 식별자를 자동으로 추가하는 기능으로,
정확한 전환 분석을 위해 자동 태그 기능을 반드시 활성화해야 합니다.
관리 > 계정 설정 > 자동 태그 추가 >
내 광고에서 클릭으로 연결되는 URL에 태그 추가체크박스 선택 후 저장
구글은 유저의 개인 정보를 보호하는 동시에 정확한 광고 성과를 측정하기 위해 GCLID와 gBraid라는 식별자를 사용합니다.
GCLID: 광고 클릭 시마다 고유한 ID를 생성하여, 어떤 캠페인과 키워드를 통해 전환이 발생했는지 상세하게 연결합니다.
gBraid: 개인 정보 보호가 강화된 환경(iOS 등)을 위한 식별자로, 유저 개인을 식별하는 대신 데이터를 집계된 형태로 제공하여 프라이버시를 보호하면서도 성과를 측정하게 해줍니다.
최근 강화된 개인 정보 보호 정책에 따라, 설정 여부에 따라 광고 성과 데이터가 누락될 수 있으므로 반드시 설정을 활성화해주세요.
안드로이드 12 이상: 유저가 광고 맞춤 설정을 해제할 경우 기존 GAID(Google Advertising ID, 안드로이드 폰의 고유 식별 번호)가 삭제되므로, 성과 측정을 위해 GCLID나 구글 플레이 인스톨 리퍼러 활용이 필수적입니다.
iOS 및 추적 미허용 디바이스: 유저가 앱 추적을 허용하지 않는 경우 gBraid를 사용하여 성과를 측정합니다.
2) 채널 연동하기
Link ID를 통해 연결됨으로써 구글은 와이즈트래커로부터 포스트백을 전송받을 수 있게 됩니다. 광고 성과 측정 및 분석을 위해 이 Link ID 연동은 필수이며 아래 순서로 진행됩니다.
[Google Ads] Link ID 생성하기
[Wisetracker] Link ID 등록하기
[Wisetracker] 포스트백 이벤트 및 룩백윈도우 설정하기
[Google Ads] 전환 액션(와이즈트래커 이벤트) 가져오기
1. Link ID 생성하기
Android, iOS 앱 각각 Link ID 를 발급받아야 합니다.
1️⃣ Google Ads에 로그인 후, 좌측 메뉴에서 도구 > 데이터 관리 도구 > 연결된 제품 > + 제품 연결 을 클릭합니다.
2️⃣ Third-party app analytics 를 검색하여 선택 후 계속 버튼을 눌러줍니다.
타사 앱 분석 페이지가 보이면 '+' 버튼을 클릭하여 링크 ID 생성을 시작합니다.
3️⃣ Link ID 생성창이 열리면, 아래와 같이 설정 후 링크 ID 를 생성해주세요.
앱 분석 서비스 제공업체 : 기타 제공업체
제공업체 ID 입력 : 1876468054
모바일 앱 플랫폼 선택 : 광고를 집행하고자 하는 모바일 앱의 플랫폼과 앱을 검색하여 선택합니다. (Android, iOS 앱 각각 진행 예정인 경우 링크 ID 를 2번 생성해 주세요.)
4️⃣ 생성된 Link ID를 확인해주세요.
아래와 같이, Link ID의 앱 분석 서비스 제공업체 가 WiseTracker로 나오면 정상입니다.
2. Link ID 등록하기
와이즈트래커 로그인 후, 어트리뷰션 링크 > 미디어 파트너(매체) 관리 메뉴로 이동해주세요.
1️⃣ Google Ads(앱 캠페인) 를 찾아 클릭하여 매체 상세 화면으로 이동합니다.
2️⃣ 어트리뷰션 설정 탭의 구글 링크 아이디 입력란에, 구글 애즈에서 생성한 Link ID 를 입력해주세요.
링크 ID는 구글 애즈에서 선택한 운영체제(OS)에 따라 다릅니다. 운영체제(Android / iOS) 에 맞게 링크 ID를 등록합니다.
3. 포스트백 설정하기
1) 포스트백 이벤트 설정
포스트백 연동하고자 하는 이벤트의 상태를 활성화시켜야 해당 시점부터 정상적으로 포스트백 연동이 이뤄집니다.
활성화된 이벤트 발생 시에만 와이즈트래커는 구글 측으로 데이터를 전송하여 성과 데이터를 판별합니다.
포스트백 설정 탭으로 이동 후, 이벤트 전송 상태 토글 ON / OFF 를 통해 포스트백할 이벤트를 설정해주세요.
2) 룩백윈도우(기여 기간) 설정
구글 애즈의 룩백 윈도우 기본 설정은 30일입니다.
어트리뷰션 설정 탭에서 구글애즈의 기여 기간을 설정합니다.
클릭 후 설치 기간
클릭에 대한 룩백 윈도우로, 트래킹 링크 클릭 시점으로부터 어떤 시점까지 발생한 인스톨을 인정할지 결정하는 옵션
일주일 (트래킹 링크 클릭 시점으로부터 일주일 내에 설치된 앱은 해당 트래킹 링크에 의한 설치로 집계)
설치 후 전환 기간
앱 내에서 발생한 컨버전에 대한 룩백 윈도우로, 인스톨 시점으로부터 어떤 시점까지 발생한 이벤트를 인정할지 결정하는 옵션
일주일 (인스톨 시점으로부터 일주일 내에 발생하는 인앱 이벤트들은 해당 인스톨을 발생시킨 매체에 의한 컨버전으로 집계)
4. 전환 액션 가져오기
와이즈트래커에서 입력한 Link ID 가 정상적으로 연동되었다면, Google Ads 에서 '전환 액션' 이 확인되어야 합니다.
전환 액션이란, 구글이 와이즈트래커로부터 전송받은 이벤트를 말합니다. Google Ads 앱 캠페인을 집행하기 위해서는 이 전환 액션을 Google Ads 상에서 등록해주는 과정이 필요합니다.
1️⃣ 구글애즈에서 목표>전환>요약 에서 전환 액션 만들기 / 새 전환 액션 / + 를 클릭합니다.
2️⃣ 앱에서의 전환 데이터 소스를 선택하고, 설정을 클릭합니다.
3️⃣ 서드 파티 앱 분석 을 선택하고 완료 를 클릭하여 계속 진행해주세요.
Link ID를 생성하고 와이즈트래커에 등록한 후, 구글 애즈 대시보드에 활성화 상태로 표시되기까지 최대 24시간 정도 걸릴 수 있습니다.
연결할 서드 파티 앱 분석에 WiseTracker 가 뜨지 않는다면 하루 정도 시간이 지난 후 다시 시도해주세요.
4️⃣ 구매, 가입, 다운로드, 구독 등 [추천 전환 카테고리] 에서 전환 액션으로 측정하려는 대상을 선택하여 와이즈트래커에서 전환으로 확인할 이벤트를 전환 액션으로 만드세요.
🧾 전환 이벤트 리스트 (와이즈트래커 - 구글애즈 이벤트 매핑 테이블)
와이즈트래커에서 제공하는 이벤트와 Google Ads 에서 확인 가능한 이벤트 타입 리스트는 아래를 참고해주세요.
w_new_install
앱을 최초(신규) 설치하여 실행하는 경우 - 최초(신규) 설치 여부는 룩백윈도우 설정에 따름
first_open
w_app_open
앱을 실행하여, 신규 세션이 발생하는 경우
session_start
w_purchase
구매 데이터가 수집된 경우
ecommerce_purchase
w_view_product
상품 조회 이벤트가 수집된 경우
view_item
w_view_product_list
상품 리스트 조회 이벤트가 수집된 경우
view_item_list
w_search
검색 이벤트가 수집된 경우
view_search_results
w_add_to_cart
장바구니 담기 이벤트가 수집된 경우
add_to_cart
그 외 logEvent 수집 이벤트
custom 이벤트로,
와이즈트래커 표기명과 동일
w_install
앱을 재설치하여 실행하는 경우
w_install
w_signup_complete
회원가입 이벤트가 수집된 경우
w_signup_complete
w_click_button
버튼 클릭 이벤트가 수집된 경우
w_click_button
w_see_review
리뷰 조회 이벤트가 수집된 경우
w_see_review
※ 위의 이벤트를 제외한 이벤트 연동이 필요할 경우, tech@wisetracker.co.kr 메일로 문의 부탁드립니다.
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