Google Ads (앱 캠페인)

와이즈트래커는 구글의 App Analytics Provider로써 Server-to-Server 통신을 통해 구글로부터 데이터를 획득하며 이 데이터에 자체적인 로직을 적용하여 최종 성과를 집계합니다.

광고 랜딩 URL 을 필요로 하는 Google Ads 캠페인을 집행하는 경우, 현재 페이지 내용에 해당되지 않습니다.

앱 캠페인이 아닌 구글애즈 광고 집행 시 사용할 랜딩 URL 이 필요한 경우,

미디어파트너를 Google Ads (일반 캠페인) 으로 선택하여 어트리뷰션 링크를 생성, 활용해주세요.

특징

1. 트래킹 링크를 사용하지 않고 어트리뷰트 합니다.

2. 와이즈트래커 상에서 캠페인 정보를 입력하지 않습니다. Google Ads에서 생성한 캠페인 정보를 그대로 불러옵니다.

진행 방법

Link ID를 통해 연결됨으로써 구글은 와이즈트래커로부터 포스트백을 전송받을 수 있게 됩니다. 이 Link ID 연동은 필수이며 아래 순서로 진행됩니다.

1. [Google Ads] Link ID 발급

2. [Wisetracker] Link ID 입력

3. [Wisetracker] 포스트백 설정

4. [Google Ads] 포스트백 설정한 전환 액션(와이즈트래커 이벤트) 가져오기

1. Link ID 발급

Android, iOS 앱 각각 Link ID 를 발급받아야 합니다.

먼저 Google Ads에 로그인하고, 좌측 메뉴에서 도구 > 데이터 관리자 > 연결된 제품 > + 제품 연결을 차례로 선택합니다.

Third-party app analytics 박스 클릭 > 계속 버튼 클릭 > 링크 ID 만들기 버튼을 클릭합니다.

Link ID 생성창이 열리면, 앱 분석 서비스 제공업체를 "기타 제공업체" 로 선택하고 공급업체의 ID에 1876468054 를 입력합니다. 광고를 집행하고자 하는 모바일 앱의 플랫폼과 앱을 선택합니다.

와이즈트래커 제공업체 ID

1876468054

위 과정을 거치면 위의 이미지와 같이 Link ID가 생성됩니다.

Link ID의 공급자가 WiseTracker로 나오면 정상적으로 생성된 것입니다.

이제 아래 설명을 참고하여 Link ID를 와이즈트래커에 입력해주세요.

2. Link ID 입력

와이즈트래커 좌측 메뉴에서,

1. 어트리뷰션 링크 > 미디어 파트너(매체) 관리 로 이동합니다.

2. 리스트 화면에서 Google Ads(앱 캠페인) 를 찾아 클릭하면 상세 화면으로 이동합니다.

어트리뷰션 설정 탭으로 이동하면, 위의 이미지와 같이 구글 Link ID 를 입력할 수 있습니다. Android 와 iOS 용 Link ID를 각각 입력하고 하단의 저장 버튼을 클릭합니다.

Link ID 가 시스템에 입력되면 와이즈트래커는 앱에서 발생하는 데이터를 구글로 전송할 준비가 되었습니다. 🚀

3. 포스트백 설정

와이즈트래커에서 Link ID 를 입력 후 저장 완료했다면, 포스트백 이벤트 설정을 통해 연동 작업을 마무리합니다.

포스트백 설정탭으로 이동하면, 위의 이미지와 같이 이벤트 전송 상태 토글을 ON / OFF 할 수 있습니다.

포스트백 연동하고자 하는 이벤트의 상태를 활성화시켜야 해당 시점부터 정상적으로 포스트백 연동이 이뤄집니다. 활성화된 이벤트 발생 시에만 와이즈트래커는 구글 측으로 데이터를 전송하여 성과 데이터를 판별합니다.

4. 전환 액션 가져오기

와이즈트래커에서 입력한 Link ID 가 정상적으로 연동되었다면, Google Ads 에서 '전환 액션' 이 확인되어야 합니다.

전환 액션이란, 구글이 와이즈트래커로부터 전송받은 이벤트를 말합니다. Google Ads 앱 캠페인을 집행하기 위해서는 이 전환 액션을 Google Ads 상에서 등록해주는 과정이 필요합니다.

전환 목표 설정이 성과 트래킹에 영향을 주나요?

전환 목표는 캠페인 최적화를 위한 Google Ads 에서의 설정입니다. 와이즈트래커의 어트리뷰션에 영향을 끼치지 않습니다. 다만, 전환 액션 최적화 옵션은 '기본'으로 설정해 주셔야 합니다. 보조액션은 입찰이 불가능한 관찰 전용 옵션입니다. 다음은 액션 최적화에 대한 구글의 설명입니다.

• 기본 액션: 보고서의 '전환수' 열에 보고되는 전환 액션으로, 이 액션이 속한 표준 목표가 입찰에 사용되는 경우에 한해 입찰에 사용됩니다.

• 보조 액션: 이러한 전환 액션은 관찰 전용입니다. 보고서의 '모든 전환수' 열에서 보고에 사용되지만, 보조 액션이 포함된 목표가 입찰에 사용되더라도 보조 액션은 입찰에는 사용되지 않습니다. 한 가지 예외는 보조 액션이 맞춤 목표의 일부인 경우이며 이 경우에는 입찰에 사용됩니다. 그러나 매장 판매 직접 전환 액션은 맞춤 목표에서 사용되더라도 입찰에는 사용할 수 없습니다.

좌측 메뉴에서 목표 > 전환 - 요약 > 전환 목표 > 새 전환 액션 을 차례로 선택합니다.

새 전환 액션 창이 나오면, 앱 > 타사 앱 분석 을 선택하고 계속 버튼을 클릭합니다.

이후 필요한 전환을 모두 선택하고 나면 설정이 마무리됩니다.

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와이즈트래커에서 제공하는 이벤트와 Google Ads 에서 확인 가능한 이벤트 타입 리스트는 아래를 참고해주세요.

와이즈트래커 이벤트	와이즈트래커 이벤트 설명	구글 광고 이벤트
w_new_install	앱을 최초(신규) 설치하여 실행하는 경우 - 최초(신규) 설치 여부는 룩백윈도우 설정에 따름	first_open
w_app_open	앱을 실행하여, 신규 세션이 발생하는 경우	session_start
w_purchase	구매 데이터가 수집된 경우	ecommerce_purchase
w_view_product	상품 조회 이벤트가 수집된 경우	view_item
w_view_product_list	상품 리스트 조회 이벤트가 수집된 경우	view_item_list
w_search	검색 이벤트가 수집된 경우	view_search_results
w_add_to_cart	장바구니 담기 이벤트가 수집된 경우	add_to_cart
그 외 logEvent 수집 이벤트		custom 이벤트로, 와이즈트래커 표기명과 동일
w_install	앱을 재설치하여 실행하는 경우	w_install
w_signup_complete	회원가입 이벤트가 수집된 경우	w_signup_complete
w_click_button	버튼 클릭 이벤트가 수집된 경우	w_click_button
w_see_review	리뷰 조회 이벤트가 수집된 경우	w_see_review

※ 위의 이벤트를 제외한 이벤트 연동이 필요할 경우, [e-mail] 메일로 문의 부탁드립니다.

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FAQ

Google Ads 대시보드 상에서 추적상태가 '최근 전환 없음'으로 뜹니다.

등록한 전환 액션의 추적 상태가 최근 전환 없음 으로 뜨는 경우 오류가 발생한 것으로 착각하기 쉬우나, 실제로는 와이즈트래커와 구글이 잘 연결되어 있기 때문에 이런 현상이 발생하는 것이며 문제가 없는 정상적인 상태입니다. 다음은 구글에서 안내하고 있는 상태값에 대한 정의입니다.

• 최근 전환 없음: 지난 7일간 기록된 전환이 없습니다.

다시 말해 해당 전환이 앱 내에서 잘 측정되고 있으나 광고의 영향을 받아 전환된 것은 아니라는 의미입니다. 광고를 시작하면 전환 액션의 상태가 '전환 기록'으로 변경됩니다. 자세한 내용은 아래의Google Ads 고객센터 관련 링크를 참고해주세요.

🔗전환 추적 : 전환 추적 상태 문제 해결

와이즈트래커 대시보드와 Google Ads에 표시되는 수치에 차이가 있습니다.

와이즈트래커가 어트리뷰트한 수치와 Google Ads에 표시되는 수치 사이에는 다소 차이가 발생할 수 있으며 이 불일치는 각각 데이터가 수집되는 기준이 다르기 때문에 발생합니다.

와이즈트래커의 데이터 수집 기준은 다음과 같습니다.

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와이즈트래커는 포스트백 연동 설정한 이벤트(와이즈트래커의 [미디어파트너 상세] - [포스트백 설정] 화면 상에서 상태 토글 ON 한 이벤트) 가 발생하면 Google Ads API를 호출하게 됩니다.

이에 대해 구글은 해당 데이터가 Google Ads 를 통해 발생한 데이터가 맞는지, 맞다면 언제 발생한 것인지 와이즈트래커 쪽으로 응답을 해주게 됩니다.

응답을 받은 와이즈트래커는 Google Ads 로부터 제공받은 광고 클릭 데이터, 앱 설치 데이터에 대하여 설정된 룩백윈도우 기간 내에 발생한 것이 맞다면 성과로 인정, 맞지 않다면 취급하지 않는 것으로 판단하여 데이터를 제공하고 있습니다.

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더 자세한 내용은 Google Ads 에서 제공하는 🔗앱 전환 기여 분석의 불일치 링크를 참고하시기 바랍니다.

[주요 데이터 집계 기준 차이]

(1) 룩백 윈도우 차이

와이즈트래커와 구글의 룩백 윈도우 기본값을 정리하면 다음과 같습니다.

룩백 윈도우	구분	기본값
클릭 후 인스톨	와이즈트래커	7일
광고 상호작용 후 인스톨	구글	30일
인스톨 후 전환	와이즈트래커	7일
광고 상호작용 후 전환	구글	90일

(2) 앱 재설치/신규설치

Google Ads 에서 제공하는 전환은 과거 앱을 설치한 이력이 있는 이용자의 재설치 수치를 포함합니다.

와이즈트래커는 재설치 수치를 Re-Install 항목 (이벤트 : w_install) 으로 분리하여 제공하며, 신규 설치 유지 기간(Re-attribution 윈도우) 설정에 의해 재설치/신규설치 기준을 다르게 적용합니다.

기준	설명
와이즈트래커	신규 설치 유지 기간 내에 발생하는 재설치는 신규설치로 인정하지 않습니다. 신규 설치 유지 기간 이후에는 신규설치로 집계
Google Ads	앱을 삭제하고 다시 설치한 케이스도 전환으로 집계